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    CNKI为你找到相关结果

    网络水军言论如何左右你的购买意愿  CNKI文献

    为了考察网络水军言论对消费者购买意愿的影响机理,在借鉴网络口碑及在线评论相关研究基础上,本文将网络水军的言论属性分为言论数量、言论质量、文本相似度以及时间集中程度四个维度,并结合消费者对网络水军言论的感...

    郑春东 韩晴... 《南开管理评论》 2015年01期 期刊

    关键词: 网络水军 / 网络口碑 / 消费者感知 / 购买意愿

    下载(5470)| 被引(66)

    感知契合度及其对品牌延伸评价影响的研究——一个基于E-PB...  CNKI文献

    品牌延伸的成功很大程度上取决于消费者对于品牌延伸的评价,而感知契合度是影响延伸评价的重要因素。本文首先基于解释性链接的视角,统一了过去研究中感知契合度的不同概念。之后,在文献研究基础上,构建了产品、品牌及...

    郑春东 陈雅... 《管理评论》 2016年01期 期刊

    关键词: 感知契合度 / 延伸评价 / 直接影响因素 / 调节变量

    下载(1253)| 被引(17)

    消费者特征对品牌延伸边界的影响研究——基于品牌联想的视...  CNKI文献

    品牌进行延伸时总会受到品牌延伸边界的限制,品牌联想是测量品牌延伸边界的有效工具,通过对品牌非核心联想、主核心联想和次核心联想的冲突分类,对品牌的延伸边界进行了划分,实验结果表明与母品牌的核心联想一致的延伸...

    郑春东 马珂... 《管理评论》 2016年07期 期刊

    关键词: 品牌联想 / 品牌延伸 / 边界 / 消费者特征

    下载(1335)| 被引(16)

    负面网络消费者评论及商家回复对潜在消费者的影响  CNKI文献

    品牌归因与传播者归因对消费者购买意愿产生不同的影响。网络购物过程中高质量的负面消费者评论能够使潜在消费者产生较高水平的品牌归因,从而降低消费者的购买意愿。而商家针对高质量负面网络消费者评论的有效回复,可...

    郑春东 郭伟倩... 《北京工商大学学报(社会科学版)》 2015年01期 期刊

    关键词: 负面网络消费者评论 / 商家回复 / 品牌归因 / 传播者归因

    下载(1141)| 被引(25)

    基于品牌概念地图的品牌延伸淡化效应测量方法研究  CNKI文献

    品牌延伸淡化效应是指品牌在延伸的过程中基于顾客的品牌资产的降低和/或母品牌核心联想的模糊化,因此,对品牌延伸淡化效应的测量必须要针对消费者联想以及联想网络结构的变化。在对品牌概念地图量化的基础上,通过联想...

    郑春东 翟海英... 《管理评论》 2015年05期 期刊

    关键词: 品牌延伸 / 品牌淡化效应 / 品牌联想 / 品牌概念地图

    下载(805)| 被引(6)

    品牌延伸产品该如何做广告?——不同广告类型对契合度及延伸...  CNKI文献

    在品牌延伸领域的研究中,延伸产品与原产品的契合度对延伸评价的影响被提及的最多,近几年延伸产品的广告宣传也被证明起着重要的作用。本文将延伸契合度分为品牌和产品两个层面,并探究不同广告类型对契合度和延伸评价...

    王寒 郑春东... 《财经论丛》 2013年05期 期刊

    关键词: 品牌延伸 / 感知契合度 / 广告类型 / 延伸评价

    下载(683)| 被引(12)

    不同广告诉求下一致性对品牌延伸淡化效应的影响  CNKI文献

    为了考察属性一致性对品牌延伸中淡化效应的影响以及广告诉求对淡化效应的调节作用,首先将母品牌按照功能性和象征性划分为综合导向品牌、象征导向品牌、功能导向品牌和低资产品牌四个类别以及高资产品牌和低资产品牌...

    郑春东 翟海英... 《中国地质大学学报(社会科学版)》 2015年02期 期刊

    关键词: 广告诉求 / 品牌延伸 / 品牌资产 / 品牌淡化

    下载(542)| 被引(5)

    品牌信任对品牌延伸评价的影响——基于不同品牌概念类型的...  CNKI文献

    通过实证分析,本文首先考察了母品牌总体信任度对契合度与品牌延伸评价关系的调节作用。更进一步地,将总体信任度细化为三个维度,即基于能力的信任、基于友善的信任和基于正直的信任;将品牌概念区分为功能型和象征型两...

    郑春东 唐梅... 《财经问题研究》 2013年11期 期刊

    关键词: 品牌信任 / 品牌概念类型 / 品牌延伸

    下载(603)| 被引(12)

    退货运费险对网购消费者购买意愿的影响  CNKI文献

    随着网购市场竞争的日趋激烈,退货运费险作为一种新的销售额增长手段应运而生。基于之前的研究成果,对退货运费险的作用机理进行探索性研究,结果发现退货运费险能够显著降低消费者的感知风险,提高信任水平,进而对消费...

    郑春东 刘一凡... 《沈阳工业大学学报(社会科学版)》 2016年02期 期刊

    关键词: 退货运费险 / 网购 / 感知风险 / 信任

    下载(970)| 被引(10)

    高科技品牌延伸中技术一致性效应的研究  CNKI文献

    高科技品牌在进行品牌延伸时,延伸产品与母品牌产品之间的技术一致性并非总是有效的,品牌类型和品牌忠诚度会影响技术一致性在品牌延伸中的作用。通过实验性研究对假设进行了验证,结果表明:品牌类型和消费者的品牌忠诚...

    郑春东 马珂 《科研管理》 2016年04期 期刊

    关键词: 高科技品牌 / 技术一致性 / 综合导向型品牌 / 功能导向型品牌

    下载(300)| 被引(1)

    基于居民满意度的生态宜居城市评价  CNKI文献

    文章通过对现有生态、宜居城市研究的综述,提出居民满意度是生态宜居城市评价中的一个非常重要但被忽视的因素。为研究居民满意度在生态宜居城市评价指标体系中的重要意义并使评价结果能够正确指导城市建设实践,提出生...

    郑春东 马珂... 《统计与决策》 2014年05期 期刊

    关键词: 生态宜居城市 / 居民满意度 / 评价指标 / 城市建设

    下载(1003)| 被引(20)

    品牌强度对消费者评价品牌延伸的影响——基于知名度、美誉...  CNKI文献

    从消费者的角度可以确定品牌强度的三个维度,即知名度、美誉度、信任度。通过这三个维度对品牌强度进行了测量,进而研究了在高、低契合度下,品牌强度对延伸评价的影响以及其三个维度知名度、美誉度、信任度对品牌延伸...

    花建锋 刘媛媛... 《中南林业科技大学学报(社会科学版)》 2014年03期 期刊

    关键词: 品牌强度 / 知名度 / 美誉度 / 信任度

    下载(923)| 被引(5)

    商业银行混业经营的消费者评价研究——基于服务品牌延伸的...  CNKI文献

    本文从服务品牌延伸的视角研究了商业银行混业经营业务延伸的消费者评价问题,并进行了实证研究。研究结果表明,商业银行的母品牌质量、银行业务与新延伸业务之间的感知契合度(替代性、互补性、转移性)对消费者的延伸业...

    郑春东 亓海鑫... 《中央财经大学学报》 2013年02期 期刊

    关键词: 商业银行 / 混业经营 / 服务品牌延伸

    下载(716)| 被引(10)

    快递服务失误补救对顾客再购买意愿影响研究  CNKI文献

    将服务补救从效果与主动性两个维度进行细分,探究其对快递使用者再购买意愿的具体影响。研究结果表明,快递补救会对使用者再购买意愿产生显著作用,补救效果越令人满意,其再购买意愿回升的程度越高;令人满意的补救甚至...

    郑春东 张帅帅... 《工业工程与管理》 2012年04期 期刊

    关键词: 快递 / 服务失误 / 服务补救 / 再购买意愿

    下载(681)| 被引(23)

    网上商店产品展示研究综述——基于对SOR模型的拓展  CNKI文献

    网上商店的产品展示是消费者进行网购时获得产品信息的重要来源,也将对后续的消费者感知和最终的消费者行为反馈产生显著影响。通过文献回顾,梳理网上商店产品展示的实现方法、对消费者行为产生影响的重要因素以及各影...

    郑春东 胡慧莹... 《大连海事大学学报(社会科学版)》 2016年01期 期刊

    关键词: 网上商店 / 产品展示 / 消费者体验 / 消费者情绪

    下载(627)| 被引(10)

    企业品牌延伸策略研究  CNKI文献

    随着企业间竞争的日益激烈,品牌作为一种重要的竞争手段得到了越来越多的重视。本文正是在这一背景下对企业品牌延伸策略的理论框架进行了较为全面的探讨,并结合国内市场和企业的具体情况进行了实证分析和案例研究,对...

    郑春东 导师:和金生 天津大学 2005-12-01 博士论文

    关键词: 品牌延伸 / 品牌忠诚度转移 / 行为 / 关联

    下载(6287)| 被引(30)

    钦佩感与群体关系对大学生亲社会行为的影响  CNKI文献

    目的:探究钦佩感与群体关系对大学生亲社会行为的影响。方法:采用自编的求助情境以及钦佩感测量量表、群体关系量表和亲社会行为意愿量表,进行2(钦佩感:高和低)×2(群体关系:内群体和外群体)组间实验设计,随机选取...

    谢婧 郑春东 《中国健康心理学杂志》 2019年06期 期刊

    关键词: 钦佩感 / 群体关系 / 大学生 / 亲社会行为

    下载(287)| 被引(1)

    消费者感知风险对消费者评价品牌延伸的影响  CNKI文献

    消费者涉入度是从消费者的主观角度出发,消费者在个人、商品以及情景等刺激因素的作用下产生的一种心理状态。消费者涉入倾向反映个人倾向性的心理特征,属于消费者个人动机的人格特质,具有一定的稳定性。消费者涉入倾...

    郑春东 马珂... 《财经问题研究》 2012年06期 期刊

    关键词: 消费者涉入倾向 / 感知风险 / 品牌延伸 / 消费者评价

    下载(667)| 被引(10)

    区域品牌定位与整合营销传播研究——以天津滨海新区为例  CNKI文献

    基于区域品牌定位的特殊性,运用空间、产业、品类定位方法来分析滨海新区品牌的有效定位,运用系统分析的方法对滨海新区品类品牌体系的建立进行了探讨。结合滨海新区的功能定位,提出全面打造滨海新区"名牌"...

    马向阳 陈琦... 《天津大学学报(社会科学版)》 2010年02期 期刊

    关键词: 区域品牌定位 / 形象识别 / 整合营销传播

    下载(1186)| 被引(31)

    虚假网络评论对消费者在线搜索与购买决策的影响  CNKI文献

    基于虚假网络评论的特点,将虚假评论分为宣传造势、恶意诋毁、以优抵差三种类型,分别检验三类虚假网络评论对消费者购买意愿影响的差异性以及对其信息搜索过程的影响。研究发现购买经验品的消费者受宣传造势类虚假评论...

    郑春东 孙为政... 《大连海事大学学报(社会科学版)》 2014年06期 期刊

    关键词: 消费者 / 网络购物 / 虚假网络评论 / 购买意愿

    下载(765)| 被引(11)

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