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    中国文化背景下消费行为的反向代际影响:一种新的品牌资产来...  CNKI文献

    本文采用定性研究和定量研究相结合的方法,以上下辈配对样本为调研对象,在中国文化背景中探索并验证了反向代际品牌资产的形成过程及结构关系。研究发现,消费推荐、消费沟通和消费创新作为三种下辈影响上辈消费行为的...

    何佳讯 秦翕嫣... 《南开管理评论》 2012年04期 期刊

    关键词: 代际品牌资产 / 反向代际影响 / 家庭互动

    下载(2193)| 被引(28)

    文化认同、国货意识与中国城市市场细分战略——来自中国六...  CNKI文献

    本文对中国六大城市消费者进行问卷调查,以多品类集合数据探究文化认同与国货意识在细分市场中的不同作用。研究表明,在中国文化背景中,"文化认同"包括"民族传统"和"文化同性"两个方面...

    何佳讯 吴漪... 《管理世界》 2017年07期 期刊

    关键词: 文化认同 / 国货意识 / 市场细分 / 品牌偏好

    下载(2497)| 被引(6)

    品牌价值观:中国国家品牌与企业品牌的联系及战略含义  CNKI文献

    基于Schwartz和Boehnke的人类通用价值观框架,引入"品牌价值观"构念,采用问卷调查、内容分析和定性访谈方法开展的3个系列研究的结果可以证明以中国人的价值观建立中国品牌概念的有效性。研究一表明,"...

    何佳讯 吴漪 《华东师范大学学报(哲学社会科学版)》 2015年05期 期刊

    关键词: 品牌价值观 / 品牌象征 / 品牌定位 / 全球品牌化

    下载(1339)| 被引(30)

    中国文化背景下消费者代际品牌资产的结构与测量——基于双...  CNKI文献

    本文采用定性研究和定量研究相结合的方法,以上下辈配对样本进行测量,在中国文化背景下开发出代际品牌资产(IGBE)量表(含正向和反向两个子量表),同时从多个角度验证了量表的信度和效度。正向和反向子量表均包括品牌意...

    何佳讯 才源源... 《管理世界》 2011年10期 期刊

    关键词: 代际品牌资产 / 代际影响 / 量表开发 / 效度

    下载(2453)| 被引(26)

    中国元素是否有效:全球品牌全球本土化战略的消费者态度研究...  CNKI文献

    随着中国软实力的不断提升,中国元素成为一个热点话题,全球品牌运用中国元素也成为一种十分流行的全球本土化战略。但本土消费者对此战略的态度评价还鲜有研究。以多品类下六个全球品牌的真实产品为研究对象,采用问卷...

    何佳讯 吴漪... 《华东师范大学学报(哲学社会科学版)》 2014年05期 期刊

    关键词: 全球品牌 / 中国元素 / 全球本土化 / 消费者态度

    下载(1637)| 被引(27)

    国家品牌战略、企业制度性行为与品牌资产——中国乳业市场...  CNKI文献

    我国经济正处在转型升级的重要阶段,但品牌发展严重滞后于经济发展,产品质量不高、消费者信心不足等问题尤为突出。为此,我国提出了积极发挥品牌引领作用以提升质量为核心的国家品牌战略。那么,国家和政府部门建立的有...

    孙立 何佳讯 《经济管理》 2019年04期 期刊

    关键词: 国家品牌战略 / 制度性行为 / 品牌合理性 / 品牌资产

    下载(611)| 被引(2)

    全球品牌混合定位战略有效性的影响机制研究  CNKI文献

    以融入中国元素的全球品牌作为研究对象,从品牌本土象征价值和尊重品牌遗产两个角度出发,引入信息处理流畅性作为中介变量,剖析全球品牌混合定位战略的有效性。实证研究表明,(1)影响机制差异:品牌本土象征价值既通过信...

    黄海洋 何佳讯... 《管理学报》 2019年02期 期刊

    关键词: 全球品牌 / 中国元素 / 全球消费者文化 / 混合定位战略

    下载(566)| 被引(2)

    中国企业跨国品牌并购战略:决策框架与建议  CNKI文献

    中国企业走出去进行品牌并购,并购前后有关策略的选择相当重要,因为它向消费者、员工等传递着某种信息,对能否维持顾客、员工等的忠诚起到关键作用,也是品牌并购能否达到预期目标的关键。有鉴于此,深入研究中国企业实...

    丁利剑 何佳讯 《华东师范大学学报(哲学社会科学版)》 2016年02期 期刊

    关键词: 品牌并购 / 品牌整合 / 品牌资产 / 品牌战略

    下载(766)| 被引(9)

    中国文化背景下品牌情感的结构及对中外品牌资产的影响效用  CNKI文献

    目前学界对品牌情感的测量操作并非一致,有关这一构念的跨文化研究也十分有限。本文在中国文化背景中建立了品牌情感构念,提出由"真有之情"和"应有之情"构成的双维度结构。通过抽样数据验证了量表...

    何佳讯 《管理世界》 2008年06期 期刊

    关键词: 品牌情感 / 品牌资产 / 品牌忠诚 / 本土化研究

    下载(4575)| 被引(112)

    真实性偏好如何影响全球品牌中国元素产品的购买可能性?  CNKI文献

    在中国市场上,全球品牌本土化的现象越来越频繁。但在理论上,还少有研究分析中国消费者如何评价融入中国元素的全球品牌。为此,文章以认知—情感人格系统理论为框架,构建了包含真实性偏好、品牌本土象征价值、尊重品牌...

    黄海洋 何佳讯 《北京工商大学学报(社会科学版)》 2016年05期 期刊

    关键词: 全球品牌 / 中国元素 / 真实性偏好 / 品牌本土象征价值

    下载(492)| 被引(7)

    规范性影响敏感度(SNI)如何影响全球品牌购买可能性?——一...  CNKI文献

    在消费者行为研究领域,规范性影响敏感度是个很重要的构念。但在全球品牌领域的实证研究还相对有限,其影响全球品牌购买可能性的机制还尚不清楚。为此,文章整合全球品牌资产、社会认同和社会地位消费三大理论,试图在中...

    黄海洋 何佳讯... 《商业经济与管理》 2016年05期 期刊

    关键词: 规范性影响敏感度 / 全球品牌资产 / 社会认同 / 社会地位

    下载(378)| 被引(4)

    中国品牌全球化:融合“中国元素”的品牌战略——“李宁”案...  CNKI文献

    中国的跨国公司在建立全球业务的同时,面临着如何创建全球品牌的重大挑战。从企业的角度看,在全球市场上兼顾东西方文化差异,实现东西方文化价值及元素的融合,以建立中国品牌的全球定位,是值得研究的重要品牌战略。在...

    何佳讯 《华东师范大学学报(哲学社会科学版)》 2013年04期 期刊

    关键词: “李宁” / 品牌全球化 / “中国元素” / 产品设计

    下载(2489)| 被引(29)

    创新还是怀旧? 长期品牌管理“悖论”与老品牌市场细分取向...  CNKI文献

    老品牌的长期管理存在"变与不变"的两难选择,在理论上存在创新和怀旧两个相对应的研究视角。本文通过两个研究首次对此进行了探究。研究1以定性方法初步归纳得到消费者对于老品牌"变与不变"态度的...

    何佳讯 秦翕嫣... 《管理世界》 2007年11期 期刊

    关键词: 长期品牌管理 / 老品牌 / 创新 / 怀旧

    下载(4145)| 被引(110)

    全球品牌化研究回顾:构念、脉络与进展  CNKI文献

    本文对全球品牌化研究进展进行了全面的回顾,建立了本领域的基本研究框架,包括全球品牌认识演进、全球品牌定位与全球品牌资产三大方面,梳理了重要的核心构念及相关研究成果。作者通过回顾所呈现的研究脉络是:品牌感知...

    何佳讯 《营销科学学报》 2013年04期 期刊

    关键词: 全球品牌化 / 全球品牌定位 / 全球品牌资产 / 综述

    下载(643)| 被引(34)

    互联网平台形成的演化机制——基于韩都衣舍的案例研究  CNKI文献

    平台型增长已成为数字化时代企业重要的成长方式。当前,众多企业面临着从传统增长方式向平台型增长方式的转型难题。本研究基于动态能力理论视角,探讨了从产品价值创造到平台价值创造的演化过程,并构建了平台形成的演...

    朱良杰 何佳讯... 《管理案例研究与评论》 2018年02期 期刊

    关键词: 平台 / 动态能力 / 演化机制 / 价值创造

    下载(1728)| 被引(7)

    融入全球元素:中国品牌全球消费者文化定位战略的消费者态度...  CNKI文献

    在中国市场上,诸多国产品牌尝试实施全球消费者文化定位战略以迎合消费者需求,但少有研究剖析该定位战略的消费者态度。鉴于此,本文以融入全球元素的中国品牌为研究客体,把消费者世界主义引入全球消费者文化定位战略研...

    黄海洋 何佳讯... 《外国经济与管理》 2019年05期 期刊

    关键词: 中国品牌 / 全球消费者文化定位 / 消费者世界主义 / 全球神话追求

    下载(623)| 被引(1)

    品牌与品牌化研究的取向、格局及趋势  CNKI文献

    2013年7月29日,巴黎,我与Jean-No?l Kapferer教授相约晤面。刚一落座,Kapferer教授就问我,"您与David Aaker和Kevin Keller熟识吗?"在那个时刻,我似乎一下得以确认自己的想法:在现代品牌理论发展的近三十年...

    何佳讯 《品牌研究》 2016年02期 期刊

    关键词: 品牌 / 顾客 / 消费者 / 品牌化

    下载(766)| 被引(14)

    整体型—分析型认知方式理论及其消费者行为学应用研究现状...  CNKI文献

    整体型—分析型认知方式理论是认知心理学的经典理论之一,近年来在消费者行为学领域得到了广泛的应用,并且已经成为消费者行为研究的一个全新研究热点。本文首先从个体差异和文化差异角度回顾了整体型—分析型认知方式...

    才源源 何佳讯 《外国经济与管理》 2012年04期 期刊

    关键词: 整体思维 / 分析思维 / 消费者行为 / 认知方式

    下载(1558)| 被引(13)

    中国文化背景中的消费者-品牌关系:理论建构与实证研究  CNKI文献

    借用本土人际关系理论对中国消费者-品牌关系进行了理论建构,认为存在四种基本的品牌关系类型"家人关系"、"好朋友关系"、"合作伙伴关系"和"熟人关系",可以揭示并描述品牌关...

    何佳讯 卢泰宏 《商业经济与管理》 2007年11期 期刊

    关键词: 品牌关系类型 / 品牌关系质量 / 品牌资产 / 本土化研究

    下载(2817)| 被引(82)

    中外企业的品牌资产差异及管理建议——基于CBRQ量表的实证...  CNKI文献

    中国本土企业普遍存在着品牌资产薄弱的问题,引起了学术界的广泛关注,但迄今仍缺少基于消费者关系视角的测量评价与分析。本研究使用中国消费者—品牌关系质量(CBRQ)量表,从高低两种关系水平情境检验并解释了中外企业...

    何佳讯 《中国工业经济》 2006年08期 期刊

    关键词: 国产品牌 / 品牌关系质量 / 品牌资产 / 价格溢价

    下载(2116)| 被引(91)

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