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    品牌拉伸效应:标识形状对产品时间属性评估和品牌评价的影响  CNKI文献

    本文提出的"品牌拉伸效应"是指,长条形的品牌标识形状(相对于正方形)会使消费者认为产品能够使用的时间更长,即品牌标识形状的长宽比能够拉长消费者对产品时间属性(如电池的使用时间)的评估。文章在四个实验...

    钟科 王海忠 《南开管理评论》 2015年01期 期刊

    关键词: 品牌标识 / 形状 / 长宽比 / 拉伸效应

    下载(2470)| 被引(22)

    感官营销战略在服务失败中的运用:触觉体验缓解顾客抱怨的实...  CNKI文献

    感官营销战略弥补了传统营销忽视消费者感官体验的不足,近年来倍受西方企业界和学术界的关注,但中国学者尚未重视感官营销的重大价值。本文在国内率先对感官营销战略进行实证研究,选择服务失败这一常见并重要的管理情...

    钟科 王海忠... 《中国工业经济》 2014年01期 期刊

    关键词: 感官营销 / 服务失败 / 消费者态度 / 触觉

    下载(2359)| 被引(37)

    品牌承诺能抵御负面信息吗?——自我调节导向的调节作用  CNKI文献

    传统研究中,品牌承诺被认为是消费者抵御品牌负面信息的关键,高承诺消费者的品牌态度不易受到负面信息的影响。然而实验表明,这一过程会受到自我调节导向的调节:当消费者处于促进型调节导向的时候,低承诺消费者的品牌...

    田阳 王海忠... 《心理学报》 2014年06期 期刊

    关键词: 品牌承诺 / 品牌负面信息 / 自我调节导向 / 准确性动机

    下载(2594)| 被引(28)

    公司形象和产品属性超越的协同效应:基于刻板印象内容模型  CNKI文献

    由于消费者和品牌之间的关系与人际关系存在许多相似之处,反映人际感知的刻板印象内容模型为品牌感知研究提供了全新的视角。然而,以往研究多关注品牌感知两大维度——"感知能力"和"感知温情"二者...

    江红艳 王海忠... 《心理学报》 2016年01期 期刊

    关键词: 公司形象 / 产品属性超越 / 刻板印象内容模型 / 感知能力

    下载(2257)| 被引(34)

    人之将尽,消费国货?死亡信息的暴露增加国货选择的现象、中...  CNKI文献

    死亡信息无处无时不在。恐惧管理理论认为,死亡暴露会促使个体采取两种防御机制:支持文化世界观和提升自尊。来自西方发达国家消费者的数据显示,死亡暴露会促使这些消费者偏爱国货、支持文化世界观,内在机制是爱国主义...

    柳武妹 王海忠... 《心理学报》 2014年11期 期刊

    关键词: 控制感缺失 / 死亡暴露 / 国货选择 / 人际归属感

    下载(1384)| 被引(17)

    感官营销研究综述与展望  CNKI文献

    感官营销是指融入消费者的五种感官体验并影响消费者的感知、判断和行为的营销方式,是营销学近年来快速发展的研究领域。本文回顾了感官营销研究的理论模型,分别对触觉、视觉、听觉、嗅觉、味觉及跨感官交互的消费者行...

    钟科 王海忠... 《外国经济与管理》 2016年05期 期刊

    关键词: 感官营销 / 五感 / 感觉 / 知觉

    下载(3780)| 被引(30)

    树木还是森林——消费者思维模式对新兴国家负面原产国效应...  CNKI文献

    本文基于消费者思维模式视角,探讨不同思维模式在削弱新兴国家负面原产国效应中的作用,并考察该作用的中介机制、应用情境以及边界条件。研究发现:局部加工思维模式有助于削弱新兴国家产品的负面原产国效应;这一影响是...

    杨晨 王海忠... 《南开管理评论》 2016年02期 期刊

    关键词: 新兴国家 / 负面原产国效应 / 消费者思维模式 / 整体局部加工模型

    下载(1684)| 被引(9)

    “示弱”品牌传记在“蛇吞象”跨国并购中的正面效应  CNKI文献

    人们习惯认为,企业应通过"示强"——"凸显自己优势"的方式来赢得消费者青睐。然而,众多国际知名企业却通过"示弱"的营销思维赢得全球"粉丝"(如苹果等)。虽然美国学术界已证实...

    杨晨 王海忠... 《中国工业经济》 2013年02期 期刊

    关键词: 示弱营销 / 新兴企业 / 跨国并购 / 情感品牌

    下载(1330)| 被引(24)

    奢侈品品牌标识显著度决策:张扬还是低调——自用和送礼情形...  CNKI文献

    在各大奢侈品厂商竞相开拓中国奢侈品市场之际,研究如何抓住中国消费者对奢侈品品牌标识显著度的偏好,具有非常重要的理论和实践意义。已有研究认为,中国消费者普遍喜欢张扬、显眼的奢侈品品牌标识。本文认为,人们对奢...

    王海忠 秦深... 《中国工业经济》 2012年11期 期刊

    关键词: 奢侈品 / 品牌标识显著度 / 自我监控 / 关系规范

    下载(3285)| 被引(29)

    不同促销方式对产品购买决策的影响——基于解释水平理论视...  CNKI文献

    赠品促销与价格促销对消费者购买决策的影响研究结果尚存在分歧。根据解释水平理论,通过三个实验探究了赠品促销产品组合与价格促销产品组合在不同任务类型、不同时间距离条件下的促销效果差异。结果表明:(1)不同时间...

    刘红艳 李爱梅... 《心理学报》 2012年08期 期刊

    关键词: 赠品促销 / 价格促销 / 解释水平 / 时间距离

    下载(8960)| 被引(107)

    消费行为领域的触觉研究:回顾、应用与展望  CNKI文献

    触觉对于消费至关重要。消费者通过触摸产品或根据产品的触觉线索来制定购买决策;商家根据产品的触觉特征选择零售渠道;产品及包装等的成功设计也离不开触觉线索。但在消费行为研究领域,有关触觉的研究近期才引起学术...

    柳武妹 王海忠... 《外国经济与管理》 2014年04期 期刊

    关键词: 触觉 / 触觉线索 / 人际触碰 / 人物触摸

    下载(1634)| 被引(19)

    消费者参与新产品构思对线上社群成员自我-品牌联接和品牌依...  CNKI文献

    基于消费者参与过程即是消费者与企业建立情感联结,获得"关系价值"这一前提,聚焦于消费者参与新产品构思影响线上社群成员自我-品牌联接和品牌依恋等"品牌情感"。以中国市场具代表性的智能手机品...

    王海忠 闫怡... 《管理学报》 2017年03期 期刊

    关键词: 新产品构思 / 消费者参与 / 自我-品牌联接 / 线上社群

    下载(1630)| 被引(13)

    支付方式对产品偏好的影响研究  CNKI文献

    通过3个实验,研究了支付方式对消费者产品偏好的影响及其内在机制。实验一、实验二发现,启动刷卡概念的消费者更偏好具有促进利益和促进框架的产品;启动现金概念的消费者则更偏好具有预防利益和预防框架的产品。实验三...

    杨晨 王海忠... 《管理学报》 2015年02期 期刊

    关键词: 支付方式 / 调节聚焦 / 预期愉悦 / 预期痛苦

    下载(1328)| 被引(17)

    企业社会责任活动中感知伪善的结构与量表开发  CNKI文献

    不当的企业社会责任(Corporate Social Responsibility,CSR)表现会让消费者感知企业伪善,从而产生极负面的影响。但"伪善"概念刚经由社会心理学引入营销学领域,亟需准确定义和科学的量表。为此,将以中国文化...

    王静一 王海忠 《心理科学进展》 2014年07期 期刊

    关键词: 感知企业伪善 / 结构 / 量表开发 / 企业社会责任

    下载(1470)| 被引(21)

    消费者自我构念、独特性需求与品牌标识形状偏好  CNKI文献

    市场上品牌标识形状各具形态,它们已成为吸引消费者眼球的重要品牌要素,如何设计出科学实效的品牌标识形状已成为营销策略中基础而又关键的内容。什么形状的品牌标识更能获得目标群体的偏爱?本文从自我构念的水平视角...

    王海忠 范孝雯... 《心理学报》 2017年08期 期刊

    关键词: 自我构念 / 独特性需求 / 品牌标识形状 / 个人主义-集体主义

    下载(2504)| 被引(18)

    品牌丑闻对国家形象的溢出效应:原产国刻板印象内容的调节作...  CNKI文献

    近年来不断涌现的品牌丑闻不仅给单个品牌造成了巨大损害,而且很可能影响消费者对品牌所在国的国家形象的认知。以往研究更多关注品牌丑闻对关联品牌及整个行业的溢出效应,鲜有研究考察单个品牌丑闻事件对整体国家形象...

    江红艳 王海忠... 《商业经济与管理》 2014年06期 期刊

    关键词: 品牌丑闻 / 国家形象 / 原产国刻板印象内容 / 可预期性感知

    下载(1410)| 被引(24)

    要素品牌策略与产品独特性评价:自我建构和产品性质的调节作...  CNKI文献

    企业采取要素品牌策略的根本动机,就是借助要素品牌提高产品独特性,获取竞争优势。然而,当企业突出产品独特性的营销做法与消费者目标冲突时,企业所付出的努力就会白费。本文通过实验研究发现,虽然联合要素品牌策略与...

    王海忠 王骏旸... 《南开管理评论》 2012年04期 期刊

    关键词: 产品独特性 / 要素品牌策略 / 自我建构 / 产品性质

    下载(2633)| 被引(45)

    补偿性消费研究回顾与展望  CNKI文献

    补偿性消费是近年来消费行为领域出现的一个新的研究主题。该主题的研究探讨的是消费者如何通过消费来应对心理威胁,补偿内心的缺失。目前,该主题的研究较为零散,同时国内的相关研究还十分罕见,有必要对现有研究进行系...

    柳武妹 王海忠... 《外国经济与管理》 2014年09期 期刊

    关键词: 补偿性消费 / 需求受威胁 / 自我概念受威胁

    下载(1626)| 被引(10)

    顾客参与新产品构思对消费者自我—品牌联结的正面溢出效应...  CNKI文献

    在共享经济时代,顾客参与新产品开发越来越受到企业和消费者双方的共同重视。但对此的现有研究多关注顾客参与带给顾客本身的直接体验及其对新产品评价的影响。本文发现,顾客参与新产品构思能够激起消费者对新产品的心...

    王海忠 闫怡 《南开管理评论》 2018年01期 期刊

    关键词: 新产品构思 / 顾客参与 / 心理模拟 / 自我—品牌联结

    下载(3368)| 被引(13)

    基于人性本真性的拟人化广告的负面情绪与态度——愧疚感的...  CNKI文献

    通常来说,商业活动中的拟人化设计可以起到增加亲切感、提升产品评价和增加购买意愿作用。然而,产品广告中不恰当的拟人化设计所引发的负面情绪和态度却很少受到学术界和实践界的关注。本文以食物广告的拟人化设计为研...

    刘笛 王海忠 《心理学报》 2017年01期 期刊

    关键词: 拟人化 / 愧疚感 / 自我意识情绪 / 本真性

    下载(2725)| 被引(10)

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