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基于品牌传播视角的微电影广告研究  CNKI文献

本文从品牌传播的视角出发,首先梳理了微电影广告的概念、产生背景、发展现状,属性及特征。然后从品牌传播的视角,举证了微电影广告于品牌传播的应用。继而从拉斯韦尔的5W方式、层级传播方式和符号传播方式三个维度...

胡秋琴 导师:张幼斌 四川外国语大学 2014-04-01 硕士论文

关键词: 微电影 / 广告 / 品牌 / 传播

下载(1022)| 被引(7)

新媒体环境下中美广告教育比较研究  CNKI文献

近年来,以互联网、手机为代表的新媒体不仅极大地丰富了广告媒介的形态,还改变着整个传播媒介的格局。传播媒介的移动化与媒介融合特征愈加明显,信息的分众化传播和互动性增强,营销方式也变得多样,社会化媒体营销、整...

王明娟 导师:张幼斌 四川外国语大学 2016-04-01 硕士论文

关键词: 新媒体 / 中国 / 美国 / 广告教育

下载(412)| 被引(5)

时尚流行的传播机制与大众接受的文化批判  CNKI文献

时尚流行伴随着资本主义生产方式的确立而逐渐进入平民视野,成为审视现代社会人们日常生活方式的一个重要视角,由于其产生和发展涉及经济文化领域的方方面面,在文化研究领域和社会学领域一直是个经久不衰的课题。时...

焦玥 导师:张幼斌 四川外国语大学 2014-04-01 硕士论文

关键词: 时尚 / 二元结构 / 消费时代 / 大众文化

下载(349)| 被引(3)

华为企业品牌国际传播策略研究  CNKI文献

经济全球化背景下市场竞争的本质是品牌的竞争。品牌价值是中国企业在世界经济竞争中制胜的法宝。中国企业品牌国际化是中国未来经济发展的核心和关键。2017年5月份,《福布斯》公布了全球品牌价值榜,华为企业凭借73亿...

吴令 导师:张幼斌 四川外国语大学 2018-04-01 硕士论文

关键词: 华为企业 / 品牌 / 国际传播 / 跨文化传播

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韩寒神话的建构与消解  CNKI文献

1982年出生的韩寒是80后青春作家的代表人物,自在1999年举办的首届新概念作文大赛以一篇《杯中窥人》夺冠之后,韩寒便顺利地踏上了成名的道路。他先是因为“七科红灯”而留级,从而引发了社会上关于“素质教育”、“应...

吴畅 导师:张幼斌 四川外国语大学 2015-04-01 硕士论文

关键词: 韩寒 / 神话 / 框架 / 公共知识分子

下载(260)| 被引(2)

关于新浪微博信息流广告的用户接受度实证研究  CNKI文献

随着互联网的迅猛发展,网络广告市场规模迅速扩大,信息流广告等网络广告创意类型应运而生。信息流广告是将程序化购买与互动程度高的社交平台结合,根据用户特征进行精准投放,并通过分享和评论进行二次传播,最终达到以...

张舒 导师:张幼斌 四川外国语大学 2018-04-01 硕士论文

关键词: 信息流广告 / 新浪微博广告 / UTAUT模型 / 用户接受度

下载(515)| 被引(0)

新世纪中国科幻小说的生产消费与文化反思  CNKI文献

科技和社会的发展可能会带来一些问题,科幻小说采用独特的手法将这些问题可能造成的后果艺术化地呈现出来,并进行深刻的现实反思。它的存在具有重要意义,但其在中国的发展却停滞不前。本研究聚焦新世纪的中国科幻小说...

孙洪禛 导师:张幼斌 四川外国语大学 2016-04-01 硕士论文

关键词: 科幻小说 / 文本建构 / 生产 / 消费

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从网络征婚广告透视现代女性形象  CNKI文献

2018年七国峰会主题之一是性别平等和妇女赋权,女性权利的回归是近年来全球关注的焦点。关于女性权利的研究中,以心理学、社会学、传播学为主。从女性主义角度观照大众传媒,或者说女性主义研究涉足传播学领域,已成为当...

黄争艳 导师:张幼斌 四川外国语大学 2018-04-01 硕士论文

关键词: 女性形象 / 女性主义 / 征婚广告 / 形象建构

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重庆都市报房地产广告创意表现与营销策略的实证研究  CNKI文献

从上世纪80年代以来,在中国的城市化进程中,房地产业也在迅速发展。在房地产业的发展过程中,催生了房地产开发商对产品市场推广、品牌形象塑造的需要,因此也带来了房地产广告业的萌芽和发展。房地产广告诞生于20世纪8...

刘晓菲 导师:张幼斌 四川外国语大学 2015-04-01 硕士论文

关键词: 重庆 / 房地产 / 创意 / 营销

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文化帝国主义理论视角下的好莱坞全球发展  CNKI文献

20世纪60年代,随着后殖民主义思潮的兴起,文化帝国主义理论应运而生。文化帝国主义理论建立在西方强国与不发达国家之间所存在的政治、经济等方面资源不平等的基础上,指出西方国家利用其发达的信息传播手段向不发达...

瞿雨航 导师:张幼斌 四川外语学院 2012-04-01 硕士论文

关键词: 好莱坞 / 文化帝国主义 / 全球化 / 价值观

下载(852)| 被引(5)

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