南平:我们不一定都是恒源祥的用户,但"恒源祥,羊羊羊"早已家喻户晓。从商标品牌角度来说,恒源·祥的知名度特别高。请教陈总,在恒源祥的发展中,商标品牌有着怎样的位置和意义?陈忠伟:商标是公众认知度最...
薪火相传中国梦 恒源祥：一面十万针绒绣国旗献礼新中国成... CNKI文献
2019年是新中国成立70周年,恒源祥以国家级非物质文化遗产——上海绒绣为载体,发起了"同心向党共绣国旗"主题活动,不仅在主旋律中表达了恒源祥对党、对祖国的热爱,更重要的是唤起了大家对民族传统文化传承和...
2011年10月15日至16日,LVMH(Louis Vuitton Moёt Hennessy)集团首次向公众开放旗下主要历史遗产场所,包括工厂、酒庄、私人宅邸、家族住所以及历史老店等位于法国、意大利、西班牙、英国和波兰的25个场所。作为世界顶...
19世纪30年代末,一个以生产蜡烛和肥皂为主的小作坊诞生了,经过百年洗礼,它已构建起了遍布全球的日化帝国,它就是宝洁公司。时至今日,宝洁已成为值得所有企业学习的榜样,因为在构建日化帝国的过程中,宝洁构建起了自己...
说到品牌,它在现代人的生活中已经无所不在了,有一家美国的调研公司专门对消费者日常生活中每天会接触的食品、日用品、轻工品、电子产品、纺织品等二十个大类产品做了一项调查——让你说出这二十个大类产品中你所认识...
我们对世界的理解是通过感官来完成的,无论过去还是现在,感官都连接着我们的记忆,深入我们的情感。品牌所发出的感官刺激,是消费者行为研究的起点。本文首先阐述了感官刺激如何引起品牌体验,然后总结了嗅觉、味觉、视...
中国民族品牌的机会与命运 由恒源祥的N次转型谈开来 CNKI文献
恒源祥的未来不是经营恒源祥这个品牌,而是会经营很多品牌。基于这样的一种观点,恒源祥迫切需要能够真正建立经营品牌的能力。恒源祥的变革之道转型是一种战略,是企业永恒的战略。如果说一个企业最终的目标是死亡,那么...
2012年11月9日,以"知识产权资本和商业运营"为主题的"第九届上海知识产权国际论坛分论坛——第四届陆家嘴法治论坛",在上海国际会议中心举行。我受邀代表恒源祥集团作为演讲嘉宾参加"品牌运...
中国营销环境发生了变革,广告投放越来越理性和成熟,在"疯狂"的背后,其实是媒介战略资源的合理匹配,媒介战略的决策者也发生了改变,是企业老板还是职业经理人,本土品牌和跨国企业各有不同答案。
2012年9月24日,恒源祥集团(下称集团)的电子商务项目正式上线了。应该说,到这个时候才涉足电子商务,恒源祥其实是被电子商务化的,因为在集团正式启动电子商务项目前,许多加盟工厂、经销商早已涉足这一领域,虽然这些经...
在千变万化的市场中,人十分容易迷失方向,尤其是取得成功或者遭遇危机时。成功时,容易得意忘形,不知天高地厚导致方向迷失。1996年年底,恒源祥绒线产销超过了10000吨,成为了世界最大的绒线企业,整个体系欢喜雀跃,但我...
叠石桥战役再传捷报,维权路任重道远——从海门维权案谈品牌... CNKI文献
集结号海门响起恒源祥正品羊毛被在网上竟然半价出售!消费者冲着实惠纷纷购买,不想送到家中的羊毛被不仅做工十分粗糙,使用的也都是劣质材料。2011年12月的一个上午,恒源祥知识产权中心接到了消费者的有关投诉。根据所...
恒源祥的品牌广告的每一次出炉,都引来颇多话题,却让大家记住了恒源祥,从记住到想忘也忘不了!所以恒源祥能够在金融风暴下,业绩逆市上涨20%。
善于总结的人会发现,现实运行中的经济规律显示,社会财富正逐步向优秀的品牌转移和集中,无形资产成了引领世界经济发展的金钥匙。一个众所周知的事实是:在我们为拉动内需而绞尽脑汁的时候,一浪高过一浪的奢侈品抢购风...
我想通过几个案例和事件来解读企业精神是如何促进品牌发展的。提起恒源祥,很多人的第一反应就是——"羊羊羊",确实这条广告直到现在已经家喻户晓了,因为这条广告开创了中国5秒钟广告的先河,因为它是连续15...
虽然世界上没有一个大国的崛起不跟制造业有关,但制造业只是一个国家从弱变强的过程,而非终点,最终的经济较量靠的不是制造业,而是自主知识产权的运营质量和效率。在未来的全球
品质、品种、品牌,"三品"课题是中国未来发展面临的严峻挑战。如今供给端和需求端由于互联网已没有隔阂,所以如果单独谈供给端改革,不谈需求端和供给端的结合是没有意义的。现在一些纺织企业希望做大规模并...
今年的4月26日,我们将迎来第12个世界知识产权日。日前,世界知识产权组织(WIPO)官方网站公布了今年世界知识产权日的主题——"天才创新家"(Visionary Innovators)。近来世界知识产权舞台上可谓精彩纷呈,大牌...
2012年元旦刚过,瑟瑟的寒风刺骨,人们感觉到这个冬天确实有些冷。然而,越来越多的电视、报刊等媒体报道的一则新闻,令恒源祥人的心里象裹上毛衣一样,感受到浓浓的暖意。这些新闻直指一个地方——海门叠石桥,这个令众多...
