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整合营销传播(IMC):概念及实践特征探析  CNKI文献

整合营销传播是适应信息多元化与品牌中心时代的新型沟通体系。"整合营销传播"概念框架中的"整合"有质、量两方面不同的内涵,在整合目标上有品牌战术传播和组织整体战略传播两个高低不同的层次,整...

高运锋 《商业研究》 2007年07期 期刊

关键词: 整合营销传播 / 整合 / 传播

下载(2435)| 被引(37)

人们从来都不信任广告吗?——基于美国广告信任度研究的考察  CNKI文献

广告是否获得公众信任关乎广告在市场经济体系中信息中介角色的扮演。美国广告总体信任度的研究表明,20世纪60年代是美国公众广告信任度转折的时期。此时,广告传播的功能观念已经从"推销术"阶段走向说服与潜...

高运锋 《广告大观(理论版)》 2008年05期 期刊

关键词: 广告信任度 / 美国 / 广告态度

下载(443)| 被引(5)

跨国广告公司核心竞争力问题初探  CNKI文献

核心竞争力的概念出现于二十世纪九十年代,其重要意义在于使企业 得以长期保持其竞争优势。广告公司作为一种服务性企业,要赢得长期竞 争优势也必须培育自身的核心竞争力。当前,研究跨国广告公...

高运锋 导师:纪华强 厦门大学 2002-05-01 硕士论文

关键词: 广告公司 / 核心竞争力 / 资源

下载(949)| 被引(2)

全媒体时代广告教学的变革与坚守  CNKI文献

面对新的传播环境,广告教师应对传播技术的工具理性保持清醒认识,在广告教学中坚持广告基础理论研究为先导,课程设置中注意提高学生的人文社科素养,重视对广告传播背后所涉及的制度伦理研究。

高运锋 《新闻界》 2011年08期 期刊

关键词: 全媒体 / 广告教学 / 工具理性

下载(231)| 被引(3)

广告诱导功能观:变迁、负外部性及对广告公信力的影响  CNKI文献

基于产品竞争强度与传播环境的变化,广告功能观在由告知、说服之后步入了诱导阶段。由于偏离了减少信息不对称的轨道,广告诱导功能观带来了诸多负外部性,削弱了广告公信力.中国两城市消费者大样本调查证实,信息告知型...

高运锋 《新闻界》 2010年06期 期刊

关键词: 诱导功能 / 信息不对称 / 广告公信力

下载(232)| 被引(3)

从《生活》周刊剖析韬奋的广告观  CNKI文献

《生活》周刊,1925年10月由中华职教社创办于上海。在我国现代杰出的新闻战士、著名政论家、出版家邹韬奋接办之前,该刊每期只印两千份左右,且大多赠给职教社社员。自1926年10月24日第2卷第1期起改由韬奋主编后,该刊销...

高运锋 《新闻大学》 2000年03期 期刊

关键词: 《生活》周刊 / 商品广告 / 广告观

下载(232)| 被引(9)

广告非完全信息传播——表征、成因及对其公信力的影响  CNKI文献

大众传播模式下,由于广告主功利目的、集体行为困境和传播技术的限制,广告只能提供符合广告主意图的信息,不能提供消费者在理性决策过程中想要知道的信息。由于广告常常偏离减少信息不对称的轨道,导致公众对广告信息的...

高运锋 《广告大观(理论版)》 2010年01期 期刊

关键词: 非完全信息 / 信息不对称 / 广告公信力

下载(178)| 被引(1)

试论运用比较广告应注意的几个问题  CNKI文献

比较广告是企业开展市场竞争的有力武器之一。但这种广告形式对企业并非百利而无一害,比较广告因直接或间接牵涉到竞争者还容易惹来诉讼之祸。因此,企业运用比较广告时应首先考虑比较广告的利弊、具体类型、合法性以及...

高运锋 《商业研究》 2001年03期 期刊

关键词: 比较广告 / 利弊衡量 / 合法性 / 危机处理

下载(232)| 被引(7)

“十三五”浙江工商大学广告学专业人才培养模式的改革思路  CNKI文献

随着办学生态环境的巨大转变,建立在大众传播模式下的传统广告学专业人才培养方法面临着严峻的挑战,同时其中也蕴含着黄金发展机遇。调整战略定位,融合优势办学资源,推出旗帜型广告科研成果,加强实验室建设和实践教学...

高运锋 《人才培养与教学改革-浙江工商大学教学改革论文集》 2016年00期 期刊

关键词: 全媒体 / 广告专业 / 人才培养模式

下载(21)| 被引(0)

奥格威广告创作思想论析  CNKI文献

大卫·奥格威(以下简称奥格威)是20世纪世界广告界公认的一位大师级人物,是奥美广告公司的创始人,该公司是世界最大的跨国广告公司之一,1989年加盟世界最大的传播集团之一——WPP集团。奥格威既勇于參加广告实践,...

高运锋 《广告大观》 2000年11期 期刊

关键词: 奥格威 / 广告实践 / 广告创作 / 文案

下载(259)| 被引(2)

公共关系:一种组织生态管理的新阐释——评《公共关系的基本...  CNKI文献

20年心血磨一剑。复旦大学国际公共关系研究中心副主任、高级研究员纪华强编著的新作《公共关系的基本原理与实务》,汇聚了作者20余年公关教学、科研、实践的心血。全书从组织社会生态管理的角度对信息时代的组织公共...

高运锋 《国际公关》 2006年01期 期刊

关键词: 公共关系 / 社会关系 / 公关管理 / 新阐释

下载(276)| 被引(1)

新闻发布会的策划技巧  CNKI文献

从事过新闻发布会策划的人都曾有过这样的担心:举办新闻发布会的那一天,记者们会如约而至吗?如果他们来了,会不会唇枪舌剑般向新闻发言人质询呢?这样的担心并非多余。美国《编辑与出版》杂志曾刊登过一则卡通漫

高运锋 王敏 《公关世界》 2001年05期 期刊

关键词: 新闻发布会 / 记者招待会 / 公关公司

下载(155)| 被引(0)

流行歌曲与转型期的社会心理  CNKI文献

音乐,是最能反映人们心态的文化形式之一。流行歌曲作为一种通俗音乐以其内容直白、唱法灵活更受到普通人尤其是青年一代的欢迎。在中国大陆,80年代柔情蜜意的港台情歌,令刚刚从重重束缚中摆脱出来的中国民众耳目

高运锋 《心理世界》 2000年09期 期刊

关键词: 流行歌曲 / 社会心理 / 转型期 / 主人公

下载(84)| 被引(0)

“摘果”之前三思量——谈运用比较广告应注意的问题  CNKI文献

今夏,以"娃哈哈"和"农夫山泉"之间的一场"水战",在中国的广告市场上又一次掀起了轩然大波。科学与事实也好,精心炒作也罢,这场"口水之战"让我们领略了比较广告这一特殊形式广...

高运锋 《公关世界》 2000年12期 期刊

关键词: 比较广告 / 企业 / 樱桃 / 企业管理

下载(41)| 被引(1)

SINA.COM赞助奥运的启示  CNKI文献

体育赞助是公共关系实务的一个重要领域。然而,在实践中,我们也看到不少赞助商因为赞助项目选择的盲目性、传播手段的单一性等原因使赞助流于形式,巨额赞助费换来的却是一种"无言的格局"。在2000年悉尼奥运...

高运锋 《公关世界》 2001年04期 期刊

关键词: 体育赞助 / 实力 / 企业 / 力量

下载(25)| 被引(0)

“水战”过后话得失  CNKI文献

由“农家山泉”发起的在中国广告市场上的激烈“水战”,早已偃旗息鼓,谁是赢家?其中得失?可以描述;时至今日,重要的是相信他们能够“风物长宜放眼量”,超越“水战”本身的得失,收获感悟与清醒,共创水市场的明...

高运锋 《管理与财富》 2001年01期 期刊

关键词: 水战 / 纯净水 / 农夫山泉 / 比较广告

下载(27)| 被引(0)

河南大学公关活动述略  CNKI文献

河南大学公共关系协会成立于1995年4月1日,她是以河大管理系公关教研室为专业指导,由该系公共关系专业学员发起的师生联合公共关系组织。协会设立策划部、外联部、学术部、宣传部、礼仪部等五部,拥有会员564名,覆盖全...

高运锋 《公关世界》 1996年08期 期刊

关键词: 公共关系协会 / 会员 / 公关活动 / 公关实务

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高力罕煤田矿区开发过程中的生态环境保护  CNKI文献

根据高力罕煤田矿区的自然条件、项目布局特点,按照建设生态矿区,树立绿色发展理念,坚持生态优先的原则,把草原生态环境建设作为切入点,加大矿区生态工程建设力度,建立草原生态保护和建设长效机制,促进矿区资源、环境...

杨磊 高运锋 《内蒙古科技与经济》 2018年19期 期刊

关键词: 高力罕煤田 / 矿区开发 / 生态环境保护

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