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精细化营销的6大军规  CNKI文献

走精细化营销之路已经成为化妆品企业掌控终端、建设品牌、创造销售奇迹的一个新选择,精细化营销的魅力正在日益凸显。随着企业营销竞争的加剧和升级,精耕细作市场、走精细化营销之路成为很多化妆品企业的新选择。笔者...

谭邦军 《医学美学美容(财智)》 2005年12期 期刊

关键词: 精细化 / 渠道 / 企业 / 输水建筑物

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代理加盟营销启示录  CNKI文献

美妆业的大多数品牌公司开始改革传统的代理+加盟的大通路模式,这种市场格局的突变,并非是简单的通路模式的变革,而是美容业在高速发展过程中产生的一种新型生产力。

谭邦军 《医学美学美容(财智)》 2006年03期 期刊

关键词: 美容业 / 代理商 / 通路 / 洗浴中心

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善用广告传媒打市场  CNKI文献

广告营销传媒,一直是世界知名品牌抢占市场的最佳利器,所到之处,攻城略地,收获颇丰。美容化妆品专业线的企业还等什么? 广告营销传媒一直是世界知名品牌攻略市场的最佳利器,无数跨国品牌凭广告传媒让产品点燃腾飞的火...

谭邦军 《医学美学美容(财智)》 2005年03期 期刊

关键词: 广告传媒 / 世界知名品牌 / 企业 / 企业管理

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专业品牌是这样炼成的  CNKI文献

品牌制造一直是企业界的绝密内容。近90%的美容公司从品牌注册到品牌上市,多数都是偏离专业品牌制造轨道,甚至有些上市多年的品牌,连品牌基本元素都不具备。品牌制造属于一个纯专业领域,行外人士和代理商在无专业人士...

谭邦军 《医学美学美容(财智)》 2005年01期 期刊

关键词: 专业品牌 / 图标 / 招商 / 商标注册

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美容市场新风向  CNKI文献

中国的美容业正迈向多专业、多元化的多重交叉点,政策的规范,政府的宏观调控,全球美容市场的快速渗透和国际资本的加速进入,都在影响着这个新生的行业。随着行业竞争激烈程度的与日俱增,专业线各品牌公司营销部门的压...

谭邦军 《医学美学美容(财智)》 2006年01期 期刊

关键词: 美容市场 / 会所 / 品牌 / 中华人民共和国

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跳出传统通路拓展模式  CNKI文献

在中国美容化妆品专业线市场,众多的企业乐此不疲地沿着同一条市场通道厂家→品牌公司→代理商→美容院→顾客,走了20多年。沿袭到今天,大家越做越累,越经营越感到压力巨大前景渺茫。问题到底出在哪里呢?纵观专业线市...

谭邦军 《医学美学美容(财智)》 2005年02期 期刊

关键词: 专业线 / 品牌 / 渠道 / 输水建筑物

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促销主题细细数  CNKI文献

促销一直是产品快速占领市场的重要方式,尤其是在化妆品专业线,一个品牌产品要卖得好且卖得快,促销就是不二法门。今天的专业线已进入渠道为王与品牌焦点促销并举的营销新境界,让我们一起回顾一下20年来常用的促销方式...

谭邦军 《医学美学美容(财智)》 2005年05期 期刊

关键词: 电视广告 / 品牌 / 渠道 / 电视节目

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未来美容新“卖点”  CNKI文献

国内化妆品消费市场已从买方市场进入细分型小众专业消费市场.企业面向消费者的关键利益点,已进入高速运转的整合营销卖点时代。中国的电器、烟酒、保健

谭邦军 《医学美学美容(财智)》 2005年09期 期刊

关键词: 美容院 / 化妆品广告

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广告直销城乡通吃  CNKI文献

广告直销的魅力在于它能直接刺激城乡顾客瞬间的购买力,让化妆品不仅卖得贵,而且也卖得快。据一份长江三角洲与珠江三角洲28个城乡结合点的社会消费调查资料显示2004年中国城乡居民消费正从物质型向享受型转移,综合消...

谭邦军 《医学美学美容(财智)》 2005年04期 期刊

关键词: 品牌 / 省级 / 顾客 / 瞬间

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如何留住美导的心?  CNKI文献

近年来,美导频繁跳槽事件成了令很多企业颇为头疼的事情,如何才能招聘到对企业有忠诚度、容易融入本企业的美导?如何吸引那些具有优秀品质的美导加盟?本期我们邀请到了广州联邦纯美湾的董事长谭邦军先生以及朗斯国际集...

兰子 谭邦军... 《医学美学美容(财智)》 2005年11期 期刊

关键词: 美容院 / 管理理念 / 联邦 / 国家结构

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