作  者

不  限

  • 不  限
  • 1915年
  • 1949年
  • 1979年

不  限

  • 不  限
  • 1979年
  • 1949年
  • 1915年
  • 全  文
  • 主  题
  • 篇  名
  • 关键词
  • 作  者
  • 作者单位
  • 摘  要
  • 参考文献
  • 基  金
  • 文献来源
  • 发表时间
  • 中图分类号

全  文

不  限

  • 不  限
  • 1915年
  • 1949年
  • 1979年

不  限

  • 不  限
  • 1979年
  • 1949年
  • 1915年
  • 全  文
  • 主  题
  • 篇  名
  • 关键词
  • 作  者
  • 作者单位
  • 摘  要
  • 参考文献
  • 基  金
  • 文献来源
  • 发表时间
  • 中图分类号
手机远见搜索 |设置
  • 关闭历史记录
  • 打开历史纪录
  • 清除历史记录
引用
筛选:
文献类型 文献类型
学科分类 学科分类
发表年度 发表年度
作者 作者
机构 机构
基金 基金
研究层次 研究层次
排序:
显示:
CNKI为你找到相关结果

品牌战略管理的七大黄金法则  CNKI文献

在我们身边为什么多的是昙花一现的名牌?为什么总是价格比洋名牌低很多仍无人喝彩?为什么总是广告一停销量就马上下滑?为什么媒介一篇文章和小小的质量事故就可以葬送一个品牌(尽管雀巢、东芝出过很大的质量事故但未伤...

翁向东 《江西食品工业》 2004年04期 期刊

关键词: 品牌战略管理 / 品牌化战略 / 品牌架构 / 企业

下载(621)| 被引(7)

品牌延伸的七大铁律  CNKI文献

在中国这一特殊的市场环境下,大多数财力并不雄厚且品牌营销能力较弱的中国企业,应通过品牌延伸来迅速而稳健地壮大自己。尽管从纯理论的角度出发,不进行品牌延伸,每发展一种产品就导入一个新品牌,形成一品一牌乃至如...

翁向东 《中外管理》 2003年03期 期刊

关键词: 品牌延伸 / 娃哈哈 / 企业 / 品牌的类化作用

下载(152)| 被引(16)

品牌管理的黄金法则  CNKI文献

品牌战略有其自身的研究范畴,企业的品牌战略管理工作有其独特的工作职责与内容。以下是品牌战略管理与创建强势大品牌的七条经验总结:法则之一:提炼个性鲜明并对消费者有很强感染力的核心价值品牌核心价值是品牌资产...

翁向东 《中国质量技术监督》 2009年04期 期刊

关键词: 品牌核心 / 品牌化战略 / 品牌架构 / 核心价值

下载(284)| 被引(4)

三星品牌战略对中国品牌的启示  CNKI文献

《商业周刊》杂志公布的其与Interbrand公司合作评估的2005年度全球最有价值品牌排行榜后,就不得不对三星成功的品牌价值提升战略深表敬意。排行榜表明,三星的品牌价值2005年达到150亿美元,比2004年上升幅度大约为19%...

翁向东 《创新科技》 2006年04期 期刊

关键词: 三星 / 三星电子 / 品牌资产 / 品牌权益

下载(692)| 被引(3)

中国家电品牌:是巨人还是侏儒——从索尼的“笨拙”与中国家...  CNKI文献

中国家电品牌的市场表现可谓十分“机灵”,每天都在“创新”,新概念满天飞,空调有“纳米”、“负离子”、“抗菌”,彩电有“上网通”、“变频”、“绿色”。概念经常被炒得沸沸扬扬,然而看似十分风光的中国家电品牌究...

翁向东 《企业研究》 2002年15期 期刊

关键词: 家电品牌 / 变频空调 / 索尼 / 海信

下载(206)| 被引(4)

中国企业品牌战略缺失的根本原因  CNKI文献

百年金字招牌的首要原则是以非凡的定力维护品牌核心价值长期不变。但中国的品牌却经常改变品牌的核心价值。这是品牌战略缺失的典型特征。深入地研讨中国企业品牌核心价值信天游和品牌战略缺失的原因,有利于大家在品...

翁向东 《中国供销商情投资与营销》 2005年02期 期刊

关键词: 品牌战略 / 品牌核心 / 中华人民共和国 / 企业

下载(233)| 被引(5)

品牌战略管理之我见  CNKI文献

品牌战略管理的根本目的是创建立体化的、深度的品牌资产。品牌的深度资产主要来源于消费者对品牌的认知与联想,品牌认知与联想中触动消费者内心世界的最有力的信息称之为品牌核心价值。品牌管理的中心工作就是定位核...

翁向东 《品牌》 2006年10期 期刊

关键词: 品牌战略管理 / 品牌架构 / 营销传播 / 企业

下载(186)| 被引(4)

品牌战略规划之四大主线  CNKI文献

打造一个个性鲜明、联想丰富、高威望、高价值感、高美誉度与忠诚度的强势大品牌的关键是对品牌进行长期的战略管理。然而中国的大部分企业对于品牌管理依然十分陌生,在品牌战略管理上的知识还十分贫乏,对品牌管理究竟...

翁向东 《中国住宅设施》 2006年10期 期刊

关键词: 品牌战略规划 / 品牌架构 / 企业 / 营销传播

下载(223)| 被引(3)

品牌识别,让核心价值落地  CNKI文献

提炼出个性鲜明、高度差异并对消费者极具感染力的品牌核心价值,意味着战略品牌管理迈出了成功的第一步。完成品牌核心价值提炼后,作为品牌战略管理者的一项最重要的工作就是规划以品牌核心价值为中心的品牌识别。

翁向东 《市场观察》 2012年02期 期刊

关键词: 品牌 / 消费者 / 管理者 / 美誉度

下载(146)| 被引(4)

养生堂:传奇企业的得与失  CNKI文献

企业必须炼就火眼金睛穿过迷雾,洞察自己需要的核心竞争力是什么,确保眼下的经营活动既能抓住机会又能贡献于核心竞争力,从而通过一段时间的累积在核心竞争力上超越竞争者,驱动企业持续发展。

翁向东 《销售与市场(评论版)》 2010年01期 期刊

关键词: 养生堂 / 差异化 / 农夫果园 / 农夫山泉

下载(155)| 被引(0)

兵行正道 乐百氏称雄桶装水市场始末  CNKI文献

三年内实现全国桶装水市场销量第一,成为达能集团中全球投资回报率最高的企业……这个市场神话是怎么诞生的呢——

翁向东 夏雨平 《企业管理》 2003年02期 期刊

关键词: 桶装水 / 乐百氏

下载(180)| 被引(2)

格兰仕总成本领先的战略策划  CNKI文献

格兰仕的刚性价格战略成了财经类媒介关注的热点.要想对格兰仕价格战的是非、好坏作出恰切的评价,必须全面正确了解格兰仕选择的是何种营销战略及选择这一战略的背景.不言而喻,格兰仕选择的是总成本领先的战略,价格只...

翁向东 《企业研究》 1999年11期 期刊

关键词: 格兰仕 / 企业 / 价格战 / 企业管理

下载(295)| 被引(2)

打造高端品牌的黄金法则  CNKI文献

品牌对于一个企业的重要性不言而喻,对于制造领域或机器人产业的厂商也是如此。有的国产设备已经完全能够满足客户的应用需求,且在技术先进性和质量可靠性方面都不输同行,但很多客户还是宁愿花费更高的价格去购买国外...

翁向东 《机器人产业》 2015年01期 期刊

关键词: 高端品牌 / 品牌战略定位 / 品牌核心 / 营销传播

下载(48)| 被引(0)

宝马的成功品牌战略  CNKI文献

品牌战略要求企业的所有价值活动特别是营销传播活动都要围绕以核心价值为中心的品牌识别而展开品牌战略要求企业的所有价值活动特别是营销传播活动都要围绕以核心价值为中心的品牌识别而展开,即任何一次营销或广告活...

翁向东 《法人杂志》 2007年05期 期刊

关键词: 宝马 / 汽车 / 服饰 / 服装佩饰

下载(489)| 被引(2)

打造强势品牌 切莫偏离核心价值  CNKI文献

品牌的核心价值和品牌个性,是企业推行品牌传播策略的基础。品牌在消费者大脑中的个性化认知与联想是品牌一切价值的源泉,将对品牌的赢利能力产生重大影响。因此,打造强势品牌的关键是管理好消费者的大脑,把品牌核心价...

翁向东 《中外管理》 2007年06期 期刊

关键词: 强势品牌 / 消费者 / 大脑 / 品牌核心

下载(126)| 被引(2)

品牌创新管理的黄金法则  CNKI文献

实行品牌战略是自主创新的制胜法则。而实施品牌战略则是复杂的系统工程。只有对品牌进行精细化管理,品牌的价值才能凸显,企业才能在市场上屡战屡胜。

翁向东 《创新科技》 2006年05期 期刊

关键词: 黄金法则 / 品牌化战略 / 品牌架构 / 企业

下载(98)| 被引(5)

整合营销传播——游戏规则与游戏者  CNKI文献

一、理性眼光看"整合" 任何现象,一旦学术界介入了对它的研究,在多数人眼里,就立刻变得高深起来:随着各种报刊上对该现象研究性、学术性的论文不断增多,描述它的那些词汇立刻就摇身一变成了"时髦话语&...

翁向东 王浅 《中国广告》 2003年07期 期刊

关键词: 整合营销传播 / 客户价值 / 精确定义 / 外脑

下载(88)| 被引(6)

品牌延伸切勿偏离核心价值  CNKI文献

拙作《为品牌延伸辩护》、《娃哈哈不拘一格打品牌》在《中国经营报》等媒体发表后,引发了有关品牌延伸的讨论。许多人士认同在中国这一特殊的市场环境下,大多数财力并不雄厚且品牌营销能力较弱的中国企业应通过品牌...

翁向东 《企业研究》 2000年10期 期刊

关键词: 品牌延伸 / 娃哈哈 / 企业 / 品牌的类化作用

下载(107)| 被引(6)

品牌策略与面子文化、感性消费  CNKI文献

面子文化是中国的一大特色,意味着企业在规划品牌核心价值时,自我表达型利益更能够获得消费者的认同,品牌也更能够获得高的溢价。企业在进行品牌识别系统规划时,要尽可能在品牌识别中彰显尊贵、富有和品位,让消费者获...

翁向东 《市场观察》 2010年09期 期刊

关键词: 感性消费 / 企业 / 规划 / 中华人民共和国

下载(282)| 被引(1)

“傲慢”与理性——圈点SK-II危机公关  CNKI文献

10月24日,宝洁公司负责人正式对外宣称SK-II化妆品将恢复在华销售,在经历风与火的洗礼后,宝洁再次以神奇的速度,昂首回归中国市场!SK-II事件在短短数周内有了起伏曲折的变化:先是强硬地拒绝承认产品存在问题,接着又是...

翁向东 赵育正 《广告大观(综合版)》 2006年12期 期刊

关键词: SK-II / 消费者 / 危机公关 / 宝洁公司

下载(237)| 被引(0)

学术研究指数分析(近十年)详情>>

  • 发文趋势

热门学者(按发文篇数排行)

相关机构

大成编客