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书法品评浅探  CNKI文献

历代书评可谓汗牛充栋,而其艺术标准之缺失又失之于人云亦云、庞杂混乱者,亦多有所见。本文以经眼之作,合之以艺术之标准,择书法史部分之名家名作加以客观品评,不以世俗之论所囿,多为真知灼见,其振聋发聩处,或可有益于...

章汝奭 《书画世界》 2010年01期 期刊

关键词: 书法史 / 品评

下载(109)| 被引(1)

我与陆俨少的一段翰墨缘  CNKI文献

陆俨少与章汝奭陆俨少(1909-1993年),又名砥,字宛若,上海嘉定县南翔镇人。1927年考入无锡美专学习,从王同愈学习诗文、书法,从冯超然学画,并结识吴湖帆。历任第六届、七届人大代表,上海中国画院画师,浙江画院院长,中国...

章汝奭 《书画世界》 2014年02期 期刊

关键词: 陆俨少 / 上海书画出版社 / 手卷 / 吴湖帆

下载(33)| 被引(0)

论服务营销——从产品定义的转变说起  CNKI文献

现代市场营销学关于产品的定义与前此的经济学、商品学的表述有很大的不同。其突出点是从标的物本身转移到标的物承受者的感受上。譬如说:一架收录机,照我们过去习惯

章汝奭 《国际商务研究》 1990年05期 期刊

关键词: 服务营销 / 市场营销学 / 市场学 / 相对优势

下载(174)| 被引(1)

广告公司全新服务方向——“客户关系管理”  CNKI文献

——亚洲最近的不景气使营销者乞灵于"客户关系管理"以显示自己与众不同,但这是属于经济衰退的反映,还是这些公司最终将在这方面进行投资?"客户关系管理"(CRM),对于亚洲众多广告代理来说还不了解...

章汝奭 《中国广告》 2002年05期 期刊

关键词: 客户关系管理 / 广告投放 / 亚洲 / 营销者

下载(185)| 被引(0)

孩子们向电视要什么?  CNKI文献

电视是接近孩子的有力工具,这方面的主要问题是推测孩子们究竟要什么——哈利·波特为全世界的孩子编织了一个神奇的拼字,但是他的成功的大屏幕却未能破解孩子们究竟想从电视上得到什么。诚然,要在这个屏幕上赢得...

章汝奭 《中国广告》 2002年08期 期刊

关键词: 卡通片 / 亚洲 / 动画片 / 少儿节目

下载(34)| 被引(5)

论国际营销中的市场渗透策略  CNKI文献

当一个企业决定进入国际市场进行角逐的时候,它不仅面临着各种国际营销策略的选择,而且还面临着选择何种手段透入市场的问题。然而,在多数情况下,很多涉足国际市场资历不深的企业未能认识这种多项策略选择的可能性,而...

章汝奭 《国际商务研究》 1989年04期 期刊

关键词: 策略 / 日本 / 企业 / 企业管理

下载(178)| 被引(0)

Snapple——诚挚的重要——1998年美国某广告公司撰写的实际...  CNKI文献

当我们得到 Snapple 这个项目的时候,这家公司已经经营了近二十年了,并且前后有过不少广告代理商,对此我们也并不在乎,因为我们相信只要假以时日,它会成为一家好客户的,有一天我们从同行那里知道 JudeHammerle(我们是...

章汝奭 《中国广告》 2000年01期 期刊

关键词: 广告公司 / 所有 / 牌号 / Snapple

下载(145)| 被引(0)

市场调研寻求质量控制  CNKI文献

谚云:"种瓜得瓜,种豆得豆。"这句话在市场调研行业中是体现得再确切不过的了!当制造厂商纷纷主张降低成本的时候,所有调研机构一改主张,如果要有好的市场调研质量,就必须为此付出代价。广告调研专家MILLWAR...

章汝奭 《中国广告》 2004年08期 期刊

关键词: 市场调研 / 牌号 / 广告主 / 市场调研公司

下载(60)| 被引(1)

国际广告发展情况和我国现状  CNKI文献

现代商业广告发展迄今不过百年,近几十年来广告从理念到技巧都有了长足的发展,近十年更随着市场营销的发展变化,广告早已成为举世瞩目的行为:1996年全世界营销服务支出如下表:

章汝奭 《世界贸易组织动态与研究》 1998年03期 期刊

关键词: 营业额 / 公关 / 牌号 / 目标受众

下载(99)| 被引(0)

对于年轻人和妇女的广告诉求分析  CNKI文献

在中国,七年就是一代,这是最近智威汤逊公司上海总监汤姆·达特罗夫兴致勃勃说的话。与西方或亚洲其他地方相比两代之间的差别,中国要大得多。此外收入的差别加剧了这方面的纷争,二十年的经济发展带来了城市消费者...

章汝奭 《中国广告》 2002年03期 期刊

关键词: 智威汤逊 / 青年 / 年轻人 / 营销者

下载(64)| 被引(1)

论确定广告策略和制定广告目标  CNKI文献

企业为了达到营销目的,必须在总的营销策略思想指导下制定各项组合策略以构成营销组合,其中包括促销组合策略。各项组合策略不仅须与总的营销策略相谐调,而且彼此之间也应相互谐调。广告尽管作为促销组合的一个主要成...

章汝奭 《国际商务研究》 1992年02期 期刊

关键词: 广告策略 / 企业 / 市场策略 / 企业管理

下载(137)| 被引(0)

创意,为客户还是为得奖?——奥美广告公司世界创意总监尼尔...  CNKI文献

让我们作某些尝试,在一片跺脚、打耳光和表示厌恶的噪声中,在伴随着一些让人愤怒的政治迫害中,让我们试试要有点真诚行不行!我这里强调的全部问题是一种说来颇感荒唐的重要性,即现在一些广告代理商开始侧重于奖项了。

章汝奭 《中国广告》 2001年03期 期刊

关键词: 创意总监 / 广告代理商 / 达彼思 / 欺骗性广告

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试论广告评估  CNKI文献

怎样评估广告效应的好坏?这个问题不仅在中国,甚至在广告业比较发达的国家也不是没有分歧意见的。因为这个问题步及到很多因素,且各方面看问题的角度又有不同以致看法不一,使不少人感到莫衷一是。对此,下面谈几点个人...

章汝奭 《国际商务研究》 1992年03期 期刊

关键词: 广告评估 / 消费者 / 卡托普利

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如何面对年轻人营销  CNKI文献

备种矛盾现象仍困扰着年轻人市场的营销者在以年轻人为市场营销目标的广告运动,如果要找到这些年轻人的关注之点,充其量也只能是模模糊糊的,其中平衡点具有关键意义。尽管行业中流行的想法是对年轻人的广告要有疯狂性...

章汝奭 《中国广告》 2000年04期 期刊

关键词: 电视广告 / 亚洲 / 想法 / 营销者

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创意是什么?  CNKI文献

这是某位在广告行业或营销行业工作的人的口气:广告并不直接作用于牌号营造,如果你以为广告对此起作用的话,那只是在培养傲慢。按照澳大利亚悉尼贝文沟通代理公司总裁贝文先生的意见:广告实际上只是在营造"牌号认...

章汝奭 《中国广告》 2001年02期 期刊

关键词: 消费者 / 想法 / 创意团队 / 牌号

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一个《在雷达下面》的案例研究——轩尼诗·马爹利  CNKI文献

最近笔者读到一本1998年纽约初版的关于广告和营销的专著。书名为《在雷达下面》。其中一个突出的理念是:广告必须设法透过目标消费者的"雷达扫描",否则就会像飞机一样被击落而不起作用。下面我将介绍其中一...

章汝奭 《市场营销导刊》 1999年03期 期刊

关键词: 轩尼诗 / 目标受众 / 白兰地酒 / 外国白酒

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物不得其平则鸣  CNKI文献

年逾八旬的章汝奭是当代海派书坛大家,尤擅小楷。他对中国历代书家研究甚深,见解独具。这里发表的《物不得其平则鸣——历代书法品评》,是近年来难得的一篇有关书法鉴赏的佳作。因此文较长,故分数次刊登,以飨读者...

章汝奭 文汇报 2010-01-08 报纸

关键词: 书法鉴赏 / 历代书法 / 中国书法艺术 / 临习

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关于佣金、回扣、折扣、折让的含义和计算  CNKI文献

在国际贸易中,我们经常在价格条件上遇到佣金(commission)、回扣(rebate)、折扣(discount)、折让(allowance)等几个词,译名既不尽一致,含义的理解上也每有参差。此外,佣金的计算也往往有不同的方法。兹试作初步探讨如...

章汝奭 《外贸教学与研究》 1980年01期 期刊

关键词: 佣金率 / 折让 / 折扣 / 回扣

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亚洲部分4A公司的幸福时光  CNKI文献

全球信息沟通巨人 WPP 企图通过控制亚太地区众多公司的所有权而主导该地区的沟通业务,从而盈利。它在亚太地区控制媒介代理的两个顶尖代理商即奥美公司和紧随其后的同行智威汤逊公司。奥美位居排行榜的第一位是一点也...

章汝奭 《中国广告》 2002年10期 期刊

关键词: 广告代理商 / 亚洲 / 李奥贝纳 / 智威汤逊

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