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品牌管理行为对品牌忠诚的影响机制研究  CNKI文献

中国的企业已经进入品牌竞争时代,品牌忠诚的管理逐渐成为品牌管理的核心部分。本文从管理的角度出发,在总结前人对品牌忠诚本身规律研究成果的基础上,主要运用调研法从市场区隔、消费者特征研究、和传播沟通三个方...

温冬开 导师:陈培爱 厦门大学 2002-05-01 硕士论文

关键词: 品牌忠诚 / 品牌管理行为 / 市场区隔 / 消费者研究

下载(1118)| 被引(13)

中国品牌要警惕“消灭式合资”——外商并购本土品牌的策略...  CNKI文献

我国企业与外商合作过程中 ,往往只看到自己引进资金、先进的管理和技术的需要 ,而忽视了外商这样做的真正目的在于消灭本土品牌 ,最终占领市场。本文在文献研究的基础上结合具体案例 ,分析总结外商并购本土品牌的目的...

温冬开 《北京商学院学报》 2001年02期 期刊

关键词: 外商 / 品牌 / 并购 / 合资

下载(416)| 被引(24)

美国网络广告效果研究述要  CNKI文献

网络广告自诞生之日起就被受关注,大家都知道网络广告功能上的优势,如:网络广告的传播范围广泛,不受时空限制;网络广告属于按需广告,具有报纸分类广告的性质却不需要你彻底浏览;受众数量可准确统计;强烈的交互性与感性...

温冬开 《广告大观》 2001年02期 期刊

关键词: 网络广告效果 / 广告知名度 / 在线广告 / 点击率

下载(663)| 被引(13)

《人民日报·读者来信版》批评报道研究  CNKI文献

抽样说明:本次研究抽取1992至1999年人民日报每年每季度第一个星期的全部读者来信版,因元旦、国庆各有几天休假,只出四个版,读者来信版不出,故逢元旦,国庆抽样时间推迟三天。1992年至1997年读者来信每周两个版,1998年...

温冬开 《新闻大学》 2000年03期 期刊

关键词: 批评报道 / 读者来信 / 新闻媒介

下载(285)| 被引(9)

中国电视广告的信息内容研究  CNKI文献

广告是企业竞争的晴雨表,2001年上半年我国电视广告的投放额已经达到了462亿人民币。那么我国电视广告的现状如何?其中有无规律性的东西可循?笔者对大量电视广告进行了定量分析,从中看到了目前中国电视广告信息量上的...

温冬开 尧旭华 《广告大观》 2002年03期 期刊

关键词: 电视广告 / 人民币 / 电视节目 / 本位币

下载(109)| 被引(2)

品牌资产如何有效管理  CNKI文献

品牌资产是在消费者、渠道成员、企业当中一系列的联想和行为,这些联想和行为使品牌能赚取更大的边际利润,并且能赋予比竞争对手更强的、更持续的、差异化的优势。它的重要性体现在:比竞争者更高的获利能力(即可以卖更...

温冬开 《品牌》 2002年05期 期刊

关键词: 品牌资产 / 企业 / 四个方面 / 消费者

下载(45)| 被引(1)

让企业信息化插上移动的翅膀  CNKI文献

中国的信息化何去何从?有人打了一个比方,中国巨人的“头”已经探入信息社会的云端,有近亿的网民,“身体”却扭动在工业社会的空间,有世界上最庞大的制造能力,而“脚”还跋涉在农业社会的泥沼,保留着世界上最大的农业...

温冬开 《中国中小企业》 2006年08期 期刊

关键词: 数据采集时间 / 宝洁 / 企业 / 广东

下载(26)| 被引(1)

个人金融业务的品牌营销需要好的基础  CNKI文献

个人金融产品面对的客户是个人。从根本上来说,营销的目标是根据消费者的需要,设计出符合需要的产品,并赋予产品以符合目标消费者的价值取向,以消费者喜爱的方式传播出去。目前消费者的行为模式发生了很大的变化,人们...

温冬开 《中国城市金融》 2004年06期 期刊

关键词: 品牌营销 / 银行 / 金融机构 / 以客户为中心

下载(52)| 被引(0)

品牌情感:提高品牌忠诚的第一步  CNKI文献

弄清消费者心中的品牌形象与品牌情感不是一件轻松的事情,要清楚地知道消费者的忠诚度就更不是一件简单的工作,目前,跨国品牌对品牌忠诚的研究日益深入,品牌管理者开始把顾客感情作为他们研究顾客忠诚的第一步,中...

温冬开 厂长经理日报 2001-05-14 报纸

关键词: 购买决定 / 数据库营销 / 购买价值 / 销售力量

下载(30)| 被引(0)

品牌忠诚的认识误区  CNKI文献

误区一:品牌忠诚是 一种营销技术$$ 一个公司如果真正想留住顾客, 那么它就应该使顾客的购物经历越 来越完美,有些观点认为,要提高 品牌忠诚先要实施品牌忠诚计划, 或...

温冬开 中国汽车报 2001-11-20 报纸

关键词: 品牌忠诚 / 品牌转换 / 营销技术 / 营销者

下载(19)| 被引(0)

中国品牌要警惕“消灭式合资”  CNKI文献

我国企业与外商合作过程中,往往 只看到自己引进资金、先进的管理和技 术的需要,而忽视了外商这样做的真正 目的在于消灭本土品牌,最终占领市 场。中国企业只有充分认识到...

温冬开 中国信息报 2001-10-22 报纸

关键词: 美加净 / 销售与市场 / 化妆品销售 / 跨国集团

下载(8)| 被引(0)

如何让中国品牌在合资中壮大  CNKI文献

我国企业在与外商合作过程中,往往只看 到自己引进资金、先进的管理和技术的需要, 而忽视了外商这样做的真正目的在于消灭本 土品牌,最终占领市场。中国企业只有充分认 识到品牌资产的价值,才...

温冬开 市场报 2001-11-20 报纸

关键词: 美加净 / 并购方式 / 销售与市场 / 化妆品销售

下载(4)| 被引(0)

在线营销指南  CNKI文献

在近三年中,网络营销的主要模式仍以直销为主、营销人员试图与消费者建立一种直接关系,而直销战略的基础是企业网站。在这种模式中,网幅广告的主要(也可能是唯一的)目标就是吸引用户到企业网站上并与其建立和增强联系...

RexBriggs(瑞克斯·布里格斯) 尧旭华... 《广告人》 2001年02期 期刊

关键词: 营销者 / 在线营销 / 品牌传播 / 网络营销

下载(51)| 被引(0)

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