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从4P视角解读图书营销  CNKI文献

近年来,我国图书生产力的迅猛发展和销售不够顺畅的矛盾日益突出,这主要是 由于在计划经济体制下我国图书出版业由于其行业特殊性一直以来都是作为事业单 位存在,缺乏营销理念造成的。图书行业已...

沃群锋 导师:吴培华 苏州大学 2005-05-01 硕士论文

关键词: 图书营销 / 市场定位 / 博弈论 / 连锁经营

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产品策略:图书提升营销张力的关键  CNKI文献

美国著名营销专家尤金·麦卡锡于上世纪60年代提出了著名的4P营销组合理念,即产品、价格、渠道和促销,长期以来风靡全球。而产品在这个营销组合中处于核心位置,具体到出版业而言,图书能够满足读者知识和文化等精神...

沃群锋 《编辑学刊》 2004年06期 期刊

关键词: 图书 / 编校质量 / 出版物 / 产品策略

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民营书业融资问题  CNKI文献

从1982年民营书业正式跻身于我国的图书发行领域以来,经过近20年的风雨历程。无论从数量上还是从规模上都取得了长足的发展,以为一支不容忽视的“重要方面军”。根据统计,2002年,民营书业在一般的图书发行中所占的份额...

沃群锋 《出版参考》 2003年34期 期刊

关键词: 民营书业 / 图书 / 书籍 / 出版物

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书业广告现状谈  CNKI文献

图书广告依然停留在介绍产品的层面上,形式和内容都缺乏新意,忽视对出版理念的诉求,忽视终端读者。一、营销时代:做书业广告有理我国书业已经迈入了“营销时代”。今天,投放市场的图书品种

沃群锋 《出版广角》 2004年04期 期刊

关键词: 书业 / 营销时代 / 新书 / 出版社

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连锁之后的几点痛处——一个出版社业务员出差旅途的心理独...  CNKI文献

初进出版社,踌躇满志,但是出差两三次后觉得有苦说不出。苦从何来?新华书店——新书无法保证上架,退货率高得离奇,可有相当一部分基层店的书架上却空空如也,心中难免感慨万分,这在连锁以前几乎是无法想象的事。我实在...

沃群锋 《出版发行研究》 2005年12期 期刊

关键词: 出版社 / 连锁经营 / 营销人员 / 文化机构

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教师用书如何营销  CNKI文献

这里所指的教师用书,不是狭义上的教师备课用的教学参考书,而是指广大教师用于自我完善、自我提升的教育理论类图书。如果以全国1300万教师作为基数,每个教师每年阅读一本定价为20元的教师用书计,那么每年的市场至少将...

沃群锋 《出版参考》 2010年21期 期刊

关键词: 教师用书 / 出版社 / 文化机构 / 新华书店

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