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品牌定义与品牌资产理论研究文献综述  CNKI文献

通过对国内外专家、学者和研究机构对品牌与品牌资产理论研究成果的文献综述,分析了国内外品牌及品牌资产理论的研究框架。品牌定义的研究分别为标识理论、个性理论、关系理论和价值理论;品牌资产理论的研究框架分别为...

刘建堤 《经济研究导刊》 2012年31期 期刊

关键词: 品牌 / 品牌资产 / 理论框架

下载(3209)| 被引(51)

企业微博营销策略探析  CNKI文献

企业微博营销是企业网络营销的一个重要方式,虽然目前还处于发展的初期阶段,但它在整个营销活动中已成为发布信息、开展促销活动、建立顾客关系、网络公关及危机监测等方面的渠道,并已显示出其强劲的功能。企业开展微...

刘建堤 《金融教学与研究》 2011年05期 期刊

关键词: 微博营销 / 营销策略 / 建议

下载(4838)| 被引(31)

视觉营销理论建构及其核心技术研究  CNKI文献

视觉营销是市场营销的一个新概念与新领域。它建立在市场营销学和心理学基础之上,科学地将视觉识别设计与视觉传达设计原理、终端卖场设计与商品展示技术运用于产品设计、传播策划和空间设计领域,由此对目标顾客及潜在...

刘建堤 《中南财经政法大学学报》 2008年05期 期刊

关键词: 视觉营销 / 心理现象 / 视觉传达 / 商品展示

下载(1237)| 被引(32)

大型购物中心区位选择的量化分析——基于武汉主城区代表性...  CNKI文献

购物中心的区位选择影响着消费者的光顾,是零售营销的一项重要战略决策,区位优势会给零售商带来较高收益。零售商对购物中心的区位选择要通过零售交易区域测定的理论法则和经验数据做周详的测算,以界定购物中心的商圈...

刘建堤 《学习与实践》 2012年12期 期刊

关键词: 零售交易区域 / 购物中心 / 雷利法则 / 赫夫法则

下载(408)| 被引(11)

视觉营销及其演进探析  CNKI文献

视觉营销这一概念在中国正式提出时,它主要是指在终端卖场通过商品的陈列和形象化展示,向消费者传达品牌信息和品牌文化,对消费者的视觉形成强劲攻势,实现与消费者的沟通,达到促进商品的销售。视觉营销不是在某一个时...

刘建堤 《经济研究导刊》 2013年03期 期刊

关键词: 视觉营销 / 演进 / 商品展示 / 视觉识别

下载(827)| 被引(16)

零售业体验营销策略研究  CNKI文献

战略体验模块包括感官体验、情感体验、思维体验、行为体验和关联体验。零售企业的体验营销策略可以通过建筑设计、装修创新、场所布局创新和商品陈列等方面,为消费者带来良好的消费体验,从而吸引消费者,留住消费者。...

刘建堤 《现代商贸工业》 2013年05期 期刊

关键词: 零售业 / 体验营销 / 战略体验模块

下载(547)| 被引(14)

商业地产可持续发展战略探析  CNKI文献

我国经济的快速发展为商业地产开发提供了难得的战略机遇,商业地产已成为投资者关注的新的投资方向,呈现出投资持续升温、在二、三线城市迅猛发展、大型商贸流通集团纷纷涉足等局面。面对这种发展态势,迫切需要从战略...

刘建堤 《商业时代》 2012年35期 期刊

关键词: 商业地产 / 可持续发展 / 价值链 / 品牌

下载(260)| 被引(16)

企业社会责任评价标准研究——以东风汽车公司为例  CNKI文献

企业在从事经营并获取利益的同时也必须承担相关的社会责任,这是企业适应新时代竞争的必然要求,也是顺应国际法律法规的发展需要,任何企业都概莫能外。在构建适合我国国情的企业社会责任评价标准时,应符合切实维护股东...

刘建堤 《江汉大学学报(社会科学版)》 2012年06期 期刊

关键词: 企业 / 社会责任 / 评价标准

下载(208)| 被引(5)

论口碑营销及其运作与管理系统的构建  CNKI文献

口碑营销是把口碑概念应用于营销领域并以口碑传播为途径的一种新型的市场营销策略或方式,是企业有计划、有组织、有执行、有控制的营销管理过程。随着互联网信息传播应用的不断发展,特别是微博等社交媒体的迅速普及,...

刘建堤 《湖北经济学院学报》 2012年06期 期刊

关键词: 口碑 / 口碑传播 / 口碑营销 / 运作系统

下载(279)| 被引(3)

商圈测定与零售业店址选择  CNKI文献

商圈也称零售交易区域,是指以零售商店所在地为中心,沿着一定的方向和距离扩展,吸引顾客的辐射范围。简言之,也就是零售商店吸引顾客或获得营业的地理区域范围。零售业是地利性产业,商圈与零售商的经营活动有着极...

刘建堤 《商场现代化》 2001年06期 期刊

关键词: 商圈 / 消费者 / 人口 / 顾客

下载(352)| 被引(20)

论零售营销的4PS和4CS  CNKI文献

零售企业的产品、价格、地点、促销等市场营销组合因素具有特殊的涵义,零售企业在组织市场营销活动时,应该从零售企业的行业特征出发,关注这些因素的组合运用。同时,更应该了解、掌握当前许多大企业全面调整市场营...

刘建堤 《商业研究》 2000年10期 期刊

关键词: 零售企业 / 市场营销 / 4PS / 4CS

下载(554)| 被引(17)

论口碑营销及其运作与管理系统的构建  CNKI文献

口碑营销是把口碑概念应用于营销领域并以口碑传播为途径的一种新型的市场营销策略或方式,是企业有计划、有组织、有执行、有控制的营销管理过程。随着互联网信息传播应用的不断发展,特别是微博等社交媒体的迅速普及,...

刘建堤 《湖北经济学院学报(人文社会科学版)》 2013年03期 期刊

关键词: 口碑 / 口碑传播 / 口碑营销 / 运作系统

下载(239)| 被引(4)

加入WTO对我国零售企业的冲击及对策分析  CNKI文献

零售商业领域的对外开放是我国加入WTO的一个重要条件 ,而开放的程度、规模也必须符合WTO的要求。随着我国即将跨入WTO大门 ,势必会有更多的外资大举进入极具吸引力的中国零售市场 ,对内资零售企业产生诸多方面的巨大...

刘建堤 《北京商学院学报》 2001年02期 期刊

关键词: WTO / 零售企业 / 冲击 / 对策

下载(168)| 被引(12)

商店选址中的地区与交易区域分析  CNKI文献

近年来,商店位置的选择决策变得比以前更重要了,零售商在选择商店位置时必须将其纳入企业的发展战略中。这主要是因为:第一有越来越多的零售商在新的地方不断增开新商店,这种竞争使得优越的商店位置变得更为稀缺了...

刘建堤 《中国商贸》 2001年Z2期 期刊

关键词: 商店 / 顾客 / 位置选择 / 服务设施

下载(204)| 被引(10)

分众营销组合策略及其创新研究  CNKI文献

分众营销是建立在营销原理上的一种新的营销理念和营销方式,它将"市场细分层次"这一命题作了补充。采用分众营销策略的企业组织市场营销活动时,应该从分众目标顾客特征出发,以传统营销组合为基础,向分众目标...

刘建堤 《科技创业月刊》 2012年11期 期刊

关键词: 细分营销 / 分众营销 / 策略创新

下载(158)| 被引(2)

零售企业卖场设计与消费心理  CNKI文献

以消费者为中心,为消费者服务,是零售商业企业经营管理的核心。因此,零售企业的卖场设计应研究消费者的心理特点,并与之相适应,为消费者提供最适宜的环境条件和最便利的服务设施,使消费者乐意到商店并能够舒畅、方便地...

刘建堤 《商场现代化》 2000年04期 期刊

关键词: 零售商场 / 零售商店 / 景点 / 旅游点

下载(269)| 被引(5)

论包装的视觉营销功能与个性化  CNKI文献

包装作为产品整体概念的一个组成部分,是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者的购买欲,是建立产品与消费者亲和力的有力手段。包装作为视觉营销策略的重要组成部分,具有视觉传达功能、市场定位...

刘建堤 《商业经济》 2013年05期 期刊

关键词: 包装 / 视觉营销 / 功能 / 个性化

下载(134)| 被引(1)

浅谈知识经济对市场营销的影响  CNKI文献

知识经济是指建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济。作为知识经济的一种重要形式的网络经济正改变着人们的消费观念、生活习惯和管理经济的方式,必然产生对营销全方位的影响。重点论述知识经济对市场营销观...

刘建堤 《商业研究》 2001年03期 期刊

关键词: 知识经济 / 市场营销 / 网络经济

下载(129)| 被引(6)

零售机构生命周期假说与新型零售业态之发展  CNKI文献

零售机构和产品一样 ,有其生命周期及相应的四个阶段。在借鉴与引进“零售机构生命周期”假说来指导我国发展新兴零售业态时 ,应结合我国国情的现实。应该认识到 ,不能以单体零售店生命周期代替零售业态种类生命周期。...

刘建堤 《社会科学辑刊》 2001年05期 期刊

关键词: 零售业 / 生命周期 / 零售业态 / 规模经营

下载(170)| 被引(2)

西方商业发展趋势对我国零售商业发展的启示  CNKI文献

西方商业的迅速发展呈现出商业形式灵活多样、商业组织联合化、销售方式多样化、经营战略多角化等特点,对我国商业尤其是零售商业的发展有着一定的借鉴意义。我国零售商业在发展过程中,应把握世界商业主流,勇于改革...

刘建堤 《科技进步与对策》 2001年03期 期刊

关键词: 西方商业 / 特点 / 启示

下载(107)| 被引(6)

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